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《财富》:全球最好的商业杂志
千华网_鞍山门户网站  发布时间: 2019-11-19 11:10

  “财富论坛就是打造一个现场版的财富杂志。”《财富》杂志的论坛总监Rober Bierman先生开门见山,给财富论坛下了一个这样的定义。

  时代华纳旗下著名的《财富》杂志有两张世界级的“名片”,一是世界企业500强的榜单,二是财富论坛。前者从1990年起开始评选,每年评出世界五百家最大工业企业,1994年起评选包括服务业在内的每年世界500家最大企业,并在每年8月刊登上一年度的排名。排名主要依据营业收入额,同时也比较公司的资产、净收入、销售额、职工人数、投资、股息等。这个排名被认为是衡量工商企业经济情况的权威资料和各国经济实力的晴雨表。财富论坛则创办于1995年,每年在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次,邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官及世界知名的家和学者参加,共同探讨全球商界所面临的问题。按照Robert的说法,财富论坛是《财富》杂志的编辑和经营部门密切合作,现场打造一个生动的财富杂志。

  如何打造这样一个现场版的杂志呢?对于杂志来讲,其主要承载物是纸张和墨水,论坛的承载物则是建筑物和城市。在内容方面,论坛所体现的内容和杂志的内容是吻合的,只不过一个是一篇篇的讲演,另一个则是一篇篇印好的文章,但在同一个时期反映的主题是一致的,而且两者是互动的。从内容的角度讲,论坛需要杂志编辑部门的密切配合,没有编辑们所捕捉到的热点,论坛的内容质量很难得到保障。在经营方面,论坛的报名费相当于杂志的订阅费用,赞助费则相当于杂志的广告费,这需要杂志经营部门长时间的周密策划,才能为论坛筹集到足够的经费。在内容和经营两个部分中,内容更为重要。首先要确保编辑部门能够提供高质量的内容,这是论坛的核心。内容是参加论坛的人最关注的,内容对于他们是否有价值是决定参加论坛的首要考虑因素。要确定一个合适的话题,确保邀请到合适的人,确保参加人从中有所收获,才能保证论坛的质量和吸引力。同时,财富论坛又是一个成功的商业模式。尽管Robert对于论坛的赢利情况十分低调,并且一再强调收入只是论坛的衍生品,论坛的难题仍在于实现收支平衡。但是,作为生动的现场版财富杂志,是绝对不会做亏本生意的。在论坛嘉宾们烹出一场关于财富故事的盛宴的同时,500强的强烈光芒令我们几乎忽略了《财富》自身也是生意的模范。我们不要忘记,财富,从来就是关于计算数据的生意经。

  有人给2005年5月在北京举办的财富论坛算了这样一笔账:论坛的参会嘉宾超过800名,中国当地来宾的报名费每位1500美元,中国以外的来宾每位5000美元。赞助商分为5个档次:白金赞助商、金牌赞助商、银牌赞助商、知性伙伴、供应商和经济推广赞助商。汇丰银行(HSBC)和甲骨文(Oracle)是白金赞助商,他们分别赞助50万美元;金牌赞助商包括深圳观澜湖高尔夫俱乐部、中石化和雅虎网站,分别赞助10万美元。仅以上赞助费与报名费两项,论坛总收入已经超过350万美元。难怪时代华纳负责国际事务的高级副总裁彼得?沃尔夫(Peter Wolf)在5月18日论坛闭幕的新闻发布会上称:“2005《财富》全球论坛实现盈利。”Robert认为,在论坛的收入模式上,60%来自赞助商,40%来自报名费更为合理。

  财富杂志的核心经营理念是“全球最好的商业杂志”,他们一直强调内容的重要性。财富论坛,作为杂志品牌的延伸,同样重视内容,一再强调把精力放在有吸引力的内容和营造良好的会议气氛上。内容,成为办好论坛的基础。财富杂志的国际编辑总监Robert Friedman总结了财富办刊的三个要素:一是重用出色的写作才,而不是经济学家,关键是写出人们喜欢的东西;二是要有好的图片、好的设计;三是要有最好的报道,加大深度分析方面的报道,不要怕评点大企业的高级总裁。他讲了财富杂志处理报道与经营之间矛盾的一个经典个案:1997年,《财富》对当时灸手可热的IBM总裁进行无情抨击,此后一年中,IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔,他说:“记者的观点是不能被收买的。”高度的公信力是传媒的无价之宝,就在IBM撤出广告的第二年,《财富》的广告收入比上一年增长了13.6%。现在,IBM又重新回到了财富广告商的行列当中。

  概言之,财富论坛正是凭借《财富》杂志的多元影响力,通过邀请方式组织,出席者仅限于各大跨国企业的董事长、总裁、首席执行官、高级管理人士。它以召开地首脑政要打头阵,以来自政界、学界、商界等的显赫名流为招牌,并以国际重大焦点问题为核心,形成一个超豪华的阵容。论坛选择在某地举办,就把全球大亨的视线集中在这个地方,重视这个地方的经济环境及其变化,关注这里的投资动向,讨论与此地经济、相关的话题,自然得到举办地政府高层的关注。总结起来,财富论坛成功原因不外乎三点:一是有财富杂志的内容和影响力作后盾,更加注重内容质量,深刻体现了“内容为王”;二是论坛与杂志的良好互动,你中有我,我中有你,相互借势造势;三是形成了具有自身特色的赢利模式。

  1929年,《财富》杂志的创刊人亨利?卢斯在一次公开演讲中所说的,也许更能解释财富与财富论坛的奥秘:“基本上,商业就是我们的文化,因为它就是我们时代的特征,控制我们的生活,……简而言之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件,……普通人更是随时都必须与企业发生关系。”

  《财富》杂志和财富论坛,就是这样,把各种各样追求财富的世界名人聚集起来,制造声势,产生效益。周伟

  1929年,出生在山东蓬莱的美国来华传教士之子亨利?卢斯创办了《财富》(Fortune)杂志。《财富》着重反映工商业动态,刊登有关经济问题的研究类文章,报道商情分析、经营管理、生产组织和技术革新等方面的情况。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。在世界工商界中,凡是有抱负的企业家都要阅读《财富》杂志。

  1955年杂志接受一位名叫埃德加?史密斯的编辑的建议,开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国500家大工业公司进行排名的办法。从1990年又开始对包括美国在内的世界500强工业企业进行排名。500强排名不代表任何国家政府和国际官方组织,是一种纯粹的商业行为,但它在世界上却颇具权威性,被视为是世界各国经济状况的一个晴雨表。1992年,中国首次进入世界500强,中国银行和中国化工进出口总公司进入全球500大服务公司行列。

  为了每年能按时完成资料收集和排名工作,《财富》杂志建立了大型的资料库。由于《财富》世界500强排名所依照的数据比较复杂,再加上有些国家和地区某些企业不能及时向《财富》提供其财政数据,世界500强排名还不够全面,但并不影响其权威性。

  1978年,《财富》杂志由月刊改为半月刊,发行量已超过100万份。《财富》强调企业对社会、经济的影响力,始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人,在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。世界500强的生死沉浮是其拳头产品。其追求的是报道的权威性,同时突出商业新闻中激动人心的一面。《财富》现在每年公布许多排行榜,其中包括世界名人收入排行榜,中国顶尖企业100强排行榜等。

  《财富》全球论坛于1995年创办,每年在世界上选一个最具有经济活力的地方举行一次,邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的家和学者参加,共同探讨全球商界所关心的问题。为确保高水平的会议质量,《财富》论坛年会只通过邀请方式组织,出席者仅限于各大跨国公司的董事长、总裁和首席执行官。论坛选择在某地举办,就把全球大亨的视线集中在这个地方,重视这个地方的经济环境及其变化,关注这里的投资动向。因此,世界上许多政府争相在本国、本市举办全球论坛,把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。

  《财富》论坛在中国举办过3次:1999年,上海,主题:“中国未来五十年”。 2001年,香港,主题:“亚洲新貌”。 2005年,北京,主题: “中国和新的亚洲世纪”。

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